Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как придумать название для чего угодно». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Хорошее название заботится о клиенте — его легко прочитать, приятно слышать и легко произносить. Оно вызывает приятные ассоциации и не вводит в заблуждение. И несёт информацию о компании — рассказывает о товарах, услугах или ценностях.
Как оценить и сравнить несколько названий
В погоне за оригинальностью авторы названия иногда забывают о других критериях. Стоит посмотреть на варианты с разных сторон — глазами лингвиста, маркетолога, типичного клиента.
| Нет | Да | |
| Лаконичное |
«Харьковская бисквитная фабрика» «Медицинский центр подологии и дерматологии Татьяны Красюк» |
Mars, Lindt Такси «Кэб» Турагентства Tui |
| Понятное для аудитории |
Семейное кафе Fettuccine Pasticceria Центр красоты «Графиня Галакрисо» |
Детская стоматология «Дентошня» Медцентры «Медси» |
| Оригинальное |
Кафе «Шаверма Grill» Парикмахерская «Мечта» Стоматология «Дентал» |
Столовая «Сей-Час» Парикмахерская «Прядки в порядке» Стоматология «Пломбир» |
| Легко прочитать |
Хостел Poshtel VDali Барбершоп Feuer Bart «Машина Избушка», «Канцелярим» (не сразу понятно, куда ставить ударение) |
Хостел I`ll be back Барбершоп «Бородач Лена» |
| Учитывает расположение |
Кафе «Royal Palace» на трассе Услуги по установке пластиковых окон «Гималаи Гранд» в офисном центре на окраине Санкт-Петербурга |
Ресторан «Паруса» с панорамным видом на Неву Магазин «Живые раки у танка» в Воронеже возле памятника танкистам |
| Вне трендов |
Детская парикмахерская «Красафчики» Магазин товаров для охоты «Медвед» |
Интернет-магазин «Папина лавка» |
| Вызывает положительные ассоциации |
Кафе «Обжора» Служба доставки суши «Харакири» Фитнес-центр «Пекло» Солярий «Меланин» |
Ресторан греческой кухни «Mama Feta» |
| Благозвучно |
Ресторан «Навруз» Магазин «КанцБизнес» Студия маникюра Koksharova Ресторан «Кухня 4 морей Чешуя» |
Ресторан грузинской кухни «Нино играет в домино» Пельмень-бар «Олень» |
Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:
- Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
- Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
- Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.
-
В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.
-
Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.
За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.
Главные правила нейминга
- Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
- Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
- Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
- Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
- Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».
У нас любят давать имена на западный манер. При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна. В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:
- ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»);
- РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе, салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани);
- ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»);
- ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»);
- МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).
Хороший метод для нейминга, главной задачей которого является придумать ассоциацию, с которой будет связано название бренда или имя компании.
Правильное название и ассоциация в данном случае помогут компании получить быструю узнаваемость и популярность.
Вдохновиться на создание прекрасного можно среди необыкновенных названий растений, планет и различных персонажей. В этом вам помогут фантастические фильмы, а также литература.
Изучить информации придётся много, но зато вы знаете, ради чего это делаете.
Примеры удачных названий компаний методом аналогии:
- Red Bull;
- Puma;
- Jaguar;
- Велес;
- Онегин;
- Три толстяка;
- Матрица;
- Bounty.
Если после прочитанного вы поняли, что ни один из этих способов вам не подходит, у вас нет времени изучать различные источники, смотреть фильмы и включать воображение, тогда вы можете воспользоваться специальными онлайн-генераторами, которые помогут вам придумать название компании.
- Naminum — англоязычный сервис, в котором вы найдете ассоциации и готовые имена;
- Брендогенератор – русскоязычный сервис;
- Генератор названий очень интересный и Необыкновенный сервис. Его особенностью является возможность генерировать с слова с определённой буквы и определенным произношение;
- Logaster – бесплатный генератор названий компании;
- Ultra Generator – сервис в котором можно выбрать категорию, и получить соответствующее название;
- Мегагенератор – также позволяет выбрать сферу деятельности и количество слов в названии.
Эти сервисы очень хорошо подойдут как для вдохновения, так и для того, чтобы создать новые креативные названия проектов.
Как придумать название компании, которое будет работать
Вот пара советов для вдохновения:
Составьте карту слов, связанных с вашим бизнесом
Все, что как-то соотносится с товаром или услугой, способно послужить основой для нейминга бренда. Специфические слова, узкие термины из сферы, которые есть в тематических статьях или на форумах, где общается целевая аудитория.
Что стоит включить в карту:
- слова, описывающие решения, которые получит клиент;
- эмоции потребителей от использования продукта;
- обозначения материала, сырья, из которого сделана продукция;
- символы, ассоциирующиеся с вашим продуктом: из мифов, истории, литературных произведении и проч.
Подготовка к генерации имен бренда: гайд
Шаг 1. Исследуем конкурентов, рынок и аудиторию. Во многих статьях, курсах и литературе о бизнесе вы обязательно найдете советы, которые касаются исследования рынка. И это верно, ведь это обязательный шаг, без которого начинать бизнес и всё, что с ним связано, не стоит. Вот и при нейминге нужно внимательно изучить нишу и потенциальных клиентов. Эта информация поможет определиться с лексикой и методом нейминга.
Шаг 2. Мозговой штурм. Чтобы найти идеальное название, нужно перепробовать десятки, а может, и сотни неудачных вариантов. Дайте свободу своему воображению. Постарайтесь держаться в рамках вашей аудитории и идеи бренда (но это необязательно). Пробуйте менять буквы местами, соединять слова, записывать звуки. При придумывании можно опираться на свойства продукта, место его появления, результат, который получит клиент или ожидаемые эмоции.
Шаг 3. Выберете несколько лучших названий. Из всего, что вы придумали, нужно отобрать самые запоминающиеся, лаконичные, максимально подходящие продукту и красивые названия. Это может быть топ-3, 5 или 10 названий. Чем меньше вариантов, тем проще будет принять решение. Идеально, если варианты можно проверить на фокус-группе. Так вы получите мнение ваших потенциальных покупателей.
Шаг 4. Проверьте, свободны ли имена и домены. Чтобы обезопасить ваш бренд, вам обязательно нужно зарегистрировать товарный знак. Поэтому перед тем, как принимать решение, на каком названии остановиться, проверьте каждый вариант, свободен ли он. На этом этапе также рекомендуем проверить и занятость домена, схожего с предполагаемым именем бренда. По Global Digital, 58,4% людей занимаются онлайн-шопингом каждую неделю, а 28,3% покупают онлайн даже продукты питания. Поэтому вам, скорее всего, понадобится сайт. Чтобы его продвижение было проще, лучше искать домен, который идентичен названию бренда.
Каким должен быть нейминг
Каждый нейминг уникален. Есть даже такой, который был создан вопреки всяким правилам.
Как Google придумали по ошибке
Изначально название должно было быть Googol — что переводится, как число в десятичной системе счисления. Но инвестор на встрече сильно спешил и выписал чек с ошибкой — на Google. Чтобы получить деньги, пришлось регистрировать компанию под таким названием.
Но правила не бесполезны. Они помогают тем, кто не занимается неймингом профессионально и не представляет, с чего начать и как придумать название компании.
Нейминг должен быть:
✅ Понятным. То есть клиенты понимают смысл слова, которое используется в нейминге. По этой причине надо аккуратно использовать иностранные слова — не все могут их перевести. Пример — «ЁбиДоёби», служба доставка суши. Название в переводе с японского «День недели — суббота». Но на русском ассоциируется с чем-то другим.
Удачные примеры:
- ресторан здорового питания «На парах»;
- быстрая доставка продуктов «Самокат»
- ресторан домашней кухни «Мама на даче»
✅ Продающим. Название продает товар или услугу. При этом неправильно использовать слово «купить». А правильно — подчеркнуть суть деятельности бизнеса, обозначить достоинства его товара или услуги.
Удачные примеры:
- сувенирный магазин «Псковский гончар»
- булочная «Ремесленный хлеб»
- хостел «Как дома»
✅ Легко запоминающимся. Сложновыговариваемые названия быстро забываются. Лучше использовать понятные, простые слова, которые вызывают четкие ассоциации, образы и эмоции. Они закрепляют нейминг в памяти.
Удачные примеры:
- интернет-магазин электроники «Умный гаджет»
- служба доставки «Вольт»
- зоомагазин «Кеша»
✅ Не слишком длинным. Лаконичные и краткие названия в одно слово запоминаются лучше, чем в два-три.
Удачные примеры:
- такси Uber
- детское питание «Тема»
- мясной магазин «Ферма»
✅ Оригинальным. Удачный нейминг не похоже на тот, что уже используют остальные. А если нейминг не выделяет на фоне конкурентов, клиенты не отличат его и пойдут покупать в другое место.
Удачные примеры:
- каши для мужчин «Пожрать утром»
- бар «Синий Пушкин»
- стейк бар «Жадина-говядина»
✅ Привлекательным. То есть вызывать приятные воспоминания или ассоциации. Это закрепляет название в памяти, потому что у каждого покупателя будут свои эмоции.
Удачные примеры:
- молочная продукция «Домик в деревне»
- мороженое «Как раньше»
- база отдыха «Лесная сказка»
Если бизнес использует чужой товарный знак
Предприниматели выбирают наиболее яркое «имя» для бизнеса, забывая о безопасности. Компания может много лет работать на рынке и не подозревать, что нарушает закон.
Что делать, если после проверки обнаружится, что название уже принадлежит кому-либо?
Изучить классы МКТУ. Если классы отличаются, значит, еще не поздно зарегистрировать знак на свою компанию или ИП. Бизнесы из разных сфер имеют право применять одинаковые знаки. К примеру, есть знак «Победа» в классе 36 (кредитные агентства, банки, страхование), в классе 9 (приборы и инструменты), в классе 12 (транспортные средства). И везде разные владельцы.
-
Выбрать название можно разными способами. Один из них — использовать сервисы-генераторы. Они предлагают и оригинальные варианты, такие регистрировать проще всего.
-
Подходящие названия могут быть заняты. Это надо обязательно выяснить.
-
Если название занято, нужно проверить классы МКТУ и дату приоритета. В крайнем случае есть вариант доработать название, можно проявить оригинальность.
-
Если вовремя зарегистрировать товарный знак, можно избавить себя от ряда потенциальных проблем.
Для чего бренду хорошее название
Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.
Удачное наименование:
- Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
- Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
- Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
- Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.
Почему важно внимательно относиться к названию компании
Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.
Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.
Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.
В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.
Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.
Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.
Чтобы зарегистрировать название в РФ, нужно подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):
- отправить почтой заказное письмо;
- заполнить лично в Роспатенте;
- отправить факс, но позже нужно предъявить оригинал;
- заполнить на сайте Роспатента и подтвердить электронной подписью;
- оформить через Госуслуги.
Ошибка в нейминге № 3. Акроним (аббревиатура) как название компании
Казалось бы, акроним, или аббревиатура — очень удобный приём, упрощающий восприятие названия и позволяющий сэкономить на логотипе или вывеске. Однако, современный потребитель вряд ли поймёт, что означают загадочные буквы в названии компании и чего от такого бренда стоит ожидать. Особенно, если подобное название образовано от имён основателей. Например «ВПС» или «Васподсух» (Васильев, Подчуфаров, Суханов). Подобные названия были популярны среди фирм, основанных в 90-е годы.
Если название конструируется исходя из вида деятельности компании, то оно может получиться «громоздким» и, соответственно, трудным для восприятия и незапоминающимся. Длинные названия-акронимы были очень распространены в СССР, особенно в 20-х и 30-х годах.
Упражнение 1: придумайте названия из разных категорий
Обычно процесс придумывания названия начинается с одной идеи, которая кажется прекрасной и уникальной. Но выбор названия — это важное решение, так что лучше рассмотреть несколько вариантов.
При этом не бойтесь выходить за рамки. Подумайте о концепции вашего бренда, его ценностях, цели, вашей личности, каналах, через которые вы будете продавать свой продукт или услугу, а также о социальных сетях, в которых будете работать — словом, вспомните каждый аспект своего бренда. Попробуйте придумать названия в следующих семи категориях.
- Описательное. Такое название объясняет, чем занимается бренд. Примеры: WeTransfer, Toys R Us, Google.
- Экспрессивное. Название, использующее метафору или иную фигуру речи, чтобы передать опыт или чувства, которые будет транслировать ваш бренд. Примеры: Nike, Patagonia, Twitter.
- Изобретательное. В нейминге вы спокойно можете изобретать новые слова. Комбинируйте слова из разных языков, смешивайте понравившиеся вам звуки. Примеры: Kodak, Verizon, Xerox.
- Содержащее игру слов. В названии могут быть использованы аллитерация, звукоподражание или намеренные опечатки. Примеры: Dunkin’ Donuts, Tumblr, Pinterest.
- Акронимическое. Здесь все просто — название состоит из инициалов. Примеры: IBM, UPS, DHL.
- Географическое. Если бренд прочно связан с какой-либо областью, в которой он будет работать, то можно добавить в название географический элемент. Примеры: Norwegian Airways, New York Life.
- С реальным именем. Можно использовать имя основателя компании или персоны, которой вы хотите оказать особую честь. Примеры: Ralph Lauren, Chanel, Disney.